来源：游戏研究社
关于“国民游戏”的定义，好像从来就没有一个精准的界定标准。
王者、吃鸡曾一度被称之为国民游戏，既源于数以亿计的庞大用户数量，又源于常年霸占畅销榜前列的优异商业成绩，同时还象征着某种特定的游戏类型在整个市场中的普及程度。
仙剑系列也常被冠以“国民级”的标签，尽管近年来口碑可能有所争议，但考虑到其对于整个中国游戏行业的历史意义，以及几代人为其留下的深刻回忆，大概也算是当之无愧。
还有不少人将《梦幻西游》也列入国民游戏，这是家喻户晓地从“上古时期”活到至今依旧生命力旺盛的常青树，周杰伦的广告词怎么念来着？“人人都玩，不玩才怪！”
当我们论及所谓的“国民游戏”时，其实很大程度上是因为某款或者某个系列的作品，其用户圈层、行业地位、舆论讨论度、社会影响力等等指标度量基本达到了覆盖、触达全部玩家乃至于全体社会大众的地步。或者可以说，其实当一名普通玩家都开始琢磨某部作品是否够得上“国民级”的标准时，那么这部作品大概率就足以称之为“国民游戏”了。
由此角度出发，5亿用户、1亿月活、1亿+乐园地图数、革新引领派对游戏赛道、影响改变了整体行业格局的《蛋仔派对》，绝对是无可争议的国民游戏——这当然没错，不过通过其最新品牌定位【国民原创乐园游戏】，我们仍可以从中一瞥蛋仔“迈入新纪元”的霸主姿态，以及这款意义非凡的游戏，如何用一种全新的模式，诠释游戏作为一种创作型内容产品的“国民性”。
1、在全民创作中挖掘全民议题
《蛋仔派对》的UGC地图分类中，“知识”算是一项热门标签，大多数时候，它对应的是每个接受过应试教育的普通人都会熟悉的“课本知识”。
比如发布至今不到两个月便获得17万点赞、278万游玩人数的《蛋仔诗词大闯关》，蛋仔需要在快速下落的书页间闪展腾挪，一边回忆古诗一边找准落脚点，尽可能存活至最后获得胜利。
而在官方宣布高人气联动对象Flying Dongdong返场的同时，也有创作者应景地将跑酷与背单词相结合，以图通过一种润物细无声的方式让单词跑进蛋仔的脑瓜里。
当然，还有一类大巧不工的作品，看似普通，却具备着某种朴素的震撼人心的力量——比如《数学onlyup》，只靠白纸黑字的单调封面就深深“触动”无数蛋仔，不少人甚至感慨“玩过最恐怖的图都没这个吓人”。
相对应地，能拿下这类知识闯关的“高手”往往也格外受崇拜，不少玩家在各大社交平台的相关内容中积极分享自己的过关攻略，顺带收获了大票点赞。
一位蛋仔凭借解题过程收获了万赞在大众对《蛋仔派对》的普遍认知中，“轻松可爱”“无负担社交”是毋庸置疑的关键词，然而实际上，蛋仔“国民性”的一部分正体现于，它并不拘泥于任何一种玩法形态。或者说，它所呈现的每种玩法、内容形态，正来自于每位玩家千奇百怪的游戏社交需求。
希望治愈心灵，放松心情，游戏中有数不尽的美景以供观赏，从亭台楼榭到雨条烟叶，从繁花似锦到粉妆玉砌，个个都是拍照打卡圣地。
连带着大批的“蛋仔绝美地图安利”都播放量惊人想要寻求刺激，感受一下肾上腺素飙升的体验，悬疑、怪谈类地图也是《蛋仔派对》UGC创作生态中的热门品类，学校、医院、列车、老宅、林中小屋等等故事背景题材可谓应有尽有。夸张点来讲，曾经论坛时期风靡一时的“蓬莱鬼话”于此文艺复兴，只不过内容创作的载体从悬疑文学变成了代入感和沉浸感都更强的游戏。
连载中的热门悬疑地图知识问答、美景观赏、悬疑怪谈、双人解谜、射击竞技，乃至于音游跑酷、穿搭换装……《蛋仔派对》的UGC乐园堪称实打实的“包罗万象”，你也很难在其他游戏中见证如此盛况。由此追根溯源搭建起这个庞大乐园的第一块砖，不难发现，其实游戏官方从一开始，就是奔着今天这副景象去的。
多么自由的创作内容创作需要土壤，而对蛋仔的UGC内容生态而言，最根本的问题无非两个，一是玩家如何创作，二是玩家为什么要创作。
关于前者，一个最直接的解题思路叫做“工欲善其事，必先利其器”。蛋仔官方从一开始就为玩家提供了大量易用的编辑工具，且还对这些工具持续迭代升级，不断优化玩家的创作体验。像此前重磅推出的“蛋码”，就让玩家能够像拼积木一样将“事件”“动作”“条件”等语句拼到一起，用一种极容易理解的方式辅助玩家编写地图逻辑规则。
蛋码在手，想怎么玩，就怎么玩与此同时，时下热门的AIGC也被引入游戏创作工具，通过“万能生成器”，玩家只需输入任意词语，便能生成相应的模型组件，官方对此的定论是“全新智能化创作场景”，这也意味着创作门槛的进一步降低，“全民共创”不再是一句虚言。
至于如何激励玩家创作？除了满足人类天生的表达分享欲望，官方亦为优秀创作者提供了一个“名利双收”的美好愿景。从“名”而言，蛋仔以极高的频率举办各式大小型地图创作赛事以及线上线下交流活动，不少优秀的“明星工匠”、“明星地图作品”由此脱颖而出，更多的小白创作者获得了更多成长与交流的空间。从“利”而言，游戏此前就宣布了“共创蛋时代”计划，预计两年投入5亿元普惠蛋仔创作者，在刚刚公布的“全民乐园狂欢”中，也再次进行福利与普惠范围的加码，拢共包含了1500万元现金奖励，激励地图创作者、游玩者、平台传播者都能在活动期间的不同赛道赢取属于自己的高额奖励。
在这样的全民创作、全民游玩、全民传播的乐园氛围中，想要更为出众，地图创作者自然而然就会在作品中更多融入自己的创意和思考，以求与游玩者达成更深层次的共鸣。以热门高赞地图《重生之我是公主蛋》为例，玩法层面有丰富的穿搭换装供选择，美术层面有华丽壮观的巨大城堡供欣赏，到最后的通关界面，只留下几行字告诉玩家——公主不是身份装扮，而是内在的美好品质。
“内在美更重要”诚然是个老掉牙的议题，但经过一番故事演绎和亲临其境的游玩经历，得到的感触终究是远远强于纯粹的文字灌输理念。实际上，《蛋仔派对》中已诞生有大量针对社会公共议题的内容创作，包括且不限于教育、反战、环保、传统文化等等等等，这些颇受关注的作品也反过来证明，游戏作为文化载体足以承载更丰富更多样的思想表达，它可以娱乐大众仅博一笑，同样能够鞭辟入里引人沉思。
以“中式教育“为主题的《较育》与此同时，游戏本身也在积极响应、推动这一趋势。“全民乐园狂欢”中，便设有专项公益内容赛道，鼓励玩家尝试相应主题的公共议题内容创作——这也是《蛋仔派对》“国民性“另一维度的具象展示。
最后值得一提的是，搞定“原创激励“”原创助力“之后，《蛋仔派对》也再次加固了”原创保护“，进一步完善了内容生态运营闭环。本次品牌焕新中，官方正式上线了创作者维权中心，一旦遭遇第三方平台地图抄袭侵权，创作者能够直接由此发动维权申请，并得到官方专业的法律建议与帮助，甚至于一对一的法律咨询服务。
官方越重视原创内容，内容创作者就越愿意向作品中投入精力和心血，而作品越出色，官方便越心甘情愿加大投入促进内容生态成长。在这样的良性循环中，《蛋仔派对》打造出一个名副其实的“国民原创乐园”。
2、在全民参与中实现全民传播
纵观《蛋仔派对》的社媒传播，不难发现“普通玩家“的内容分享占了极大的比重。
有蛋仔被陌生人反复治愈，又是加油鼓劲，又是礼让冠军，最终不禁感慨“遇到温暖的人会高兴一晚上“。
转角遇到来自路人蛋的温暖更难能可贵有蛋仔不巧碰上双排两三把就伸手要礼物的伸手党，果断拒绝之余，对面甚至编出了对你一见钟情虽然身无分文依旧很高兴见到你的苦情戏码，让人啼笑皆非。
甚至有清华学子因为女朋友做的图没流量发帖求助，蛋仔们热心地“捧个人场“之余，顺带还调侃可以把地图名从《蝴蝶坠梦》改为《清华大学又怎样，做出来的图不还是没人玩》，流量一定更好……
当然，为数最多的还是乐园地图推荐帖，不论是归纳梳理自己玩过的地图合集，还是强力安利某部突如其来深深触动内心的作品，只要出自真情实意，体现了真实的游戏体验感触，就很容易吸引其他玩家，并且获得不错的传播效果。
放在当下游戏大环境中，这种现象并不常见。对绝大多数其他游戏乃至于其他“国民“游戏来说，在内容推广阶段，KOL、KOC都占了极大的比重，他们往往属于”玩得好“”对机制钻研精通“的那类资深玩家，是偏专业的内容创作者，在玩家生态中天然拥有更高的话语权和更大的影响力。玩家社群的关注度是有限的，当少数”高手“站上金字塔顶光芒万丈时，”游戏水平中等“”内容创作水平一般“的普通玩家自然再难博取关注，创作分享的意愿也随之降低。
但《蛋仔派对》不一样。因为几乎不受限的玩法设计和游戏主题，玩家从蛋仔中获取的乐趣并非来自“玩游戏就是为了赢“，而是取决于一种新鲜的社交、生活体验。它可以是家长带着宝宝蛋参加比赛反被宝宝蛋教学，也可以是在广场上和陌生蛋仔抱了一抱，可以是被一场雪美到失语，也可以是被一个故事震撼到无言。”体验“这件事是不需要门槛的，而每个人的生活，以及对生活的感知亦是独一无二的，正因如此，《蛋仔派对》的内容创作与传播进一步去权威化，每位普通玩家的分享都更有可能被感知被共鸣。
游戏官方也意识到了这一点，比起商业化气息浓厚的广告“恰饭”，普通玩家真诚的游玩体验、经历故事，显然更具备打动人心的力量。在“全民乐园狂欢”活动中，40万现金大奖将被分配给优秀的地图推广视频创作者。这是一场真真正正的“全民狂欢”，囊括了创作者、游玩者、传播者全体玩家，或者换种说法，所谓的“传播者”，根据自己的游戏体验在社交媒体上输出观点、分享感受，这又何尝不是一种形态的“创作者”呢？
不像传统游戏那样将“玩得更好“”变得更强“作为主驱动的《蛋仔派对》，正在潜移默化地改变每位玩家的社交生活，并逐渐融入成为玩家生活的一部分——这正是蛋仔于传播角度的”国民性“。
结语
对游戏产品而言，“国民级”无疑是个力度极强的赞誉，绝大多数时候，它象征着市场和用户的认可，甚至能够反过来成为整个玩家群体的标签——例如《勇者斗恶龙》之于日本，《使命召唤》之于美国。
《蛋仔派对》显然达到了一般而言的“国民”标准。数数看吧，2023年蛋仔乐园总计诞生了1亿多张地图，总计近3000万玩家参与过地图创作，累计创作时长超过7千万小时，拢共2亿蛋仔曾在乐园畅游，全年所有地图共收获22亿次收藏、7亿个赞以及1640万次分享……“万物皆可蛋仔”的背后，是这款产品真正将【国民原创乐园游戏】的招牌牢牢立了起来。
不过，对于这样一个诞生其实不到两年的“开拓者”与“先驱者”而言，“国民”这个已经包含甚广的词，似乎仍拥有更具想象力的拓展空间。
新浪科技公众号 “掌”握科技鲜闻 （微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注）
相关新闻 
