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侯佩岑代言香飘飘,昔日恋人打响奶茶“商战”?

“你是我的优乐美啊”“这样我就可以把你捧在手心了”……十几年前周杰伦的优乐美广告词已成为经典,如今,香飘飘请来了侯佩岑助阵。

近期,香飘飘官宣明星侯佩岑为产品代言人,并推出联名新品“新会陈皮月光白轻乳茶”,打出“八年陈皮香,茶中白月光”的广告语。

消息一出,两大冲泡奶茶龙头的代言人曾为情侣关系形成话题,在社交平台引发热议。

加码轻乳茶

“你有你的优乐美,我有我的香飘飘”,“这是和优乐美的新商战吗?”有网友戏称,这个合作可以入选年度戏剧性营销,并把周杰伦的优乐美代言和侯佩岑的香飘飘代言图拼在了一起。



侯佩岑与香飘飘创始人的女儿蒋一侨结缘于综艺节目《乘风2025》。

蒋一侨在节目开播时期不久就因“香飘飘千金”身份冲上微博热搜,当被问到有没有在节目中看到可以合作的姐姐时,蒋一侨就提到过侯佩岑。节目收官后,侯佩岑通过微博“在线求介绍工作”,不久后就与香飘飘官宣了合作。

侯佩岑代言的新品陈皮月光白轻乳茶,是香飘飘轻乳茶系列的延伸,该系列定位为“原叶现泡茶”,在霸王茶姬伯牙绝弦的爆火下,许多新茶饮品牌都已推出原叶鲜奶茶产品,作为老牌奶茶公司的香飘飘也有所布局,去年下半年产品推出后公司为其倾注不少资源。

去年12月,香飘飘曾在杭州西湖畔in77开设首家线下轻乳茶门店,以快闪模式限定开放,请年轻男网红做店员、明星做一日店长。网红效应使当时门店销售火爆,据媒体报道,消费者排队一小时以上才能买到的热度持续了整整三周,但也有人吐槽“营销大于口感”。

不同于蒋一侨勇闯娱乐圈,同为“香飘飘千金”的蒋晓莹已开始接手公司各项工作,其2020年开始担任香飘飘董事。

记者注意到,蒋晓莹还在小红书平台开设了账号@奶茶姐姐,今年5月开始以“90后香飘飘总经理的vlog”为主题分享自己的工作日常,包括新品口味测评、车间探访、挑选原材料等,其视频中最常出现的单品之一,就是茉莉口味的轻乳茶。

“奶茶大战”已落幕

事实上,在一条街上能开三四家现制奶茶店的当下,冲泡奶茶市场规模收缩明显,香飘飘和优乐美的“商战”也早已落幕。

优乐美曾在两年前因“半年亏2亿”冲上热搜,对应营收规模仅8亿元。香飘飘的情况相对好些,奶茶杯子还在不断“绕地球”,不过很多人表示,已经想不起上次喝香飘飘是什么时候了,原来还在推新品。



水芙蓉摄

作为“冲泡奶茶第一股”的香飘飘陷入增长瓶颈。

财报显示,2024年公司实现营收32.87亿元,同比下降9.32%;归母净利润2.53亿元,同比下降9.67%。

冲泡奶茶不好卖,香飘飘将更多期望寄托在即饮产品,包括Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶等产品,并单独为其做渠道建设,由蒋建琪亲自牵头。

不过从目前的营收情况来看,即饮板块的增长仍未能填补冲泡奶茶的收缩,2022年至2024年,公司即饮业务营收由6.38亿元上升至9.73亿元,不过营收占比仍未达30%。

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